Continuous = ongoing. In het Nederlands kun je voortdurend zeggen, maar dan moet je wel de eerste lettergreep beklemtonen! "Bij voortduur" is een gebruikleijke omschrijving die dit probleem omzeilt.
Inhoudelijk gaat het om processen die constant worden aangepast. ISO-Certificering kijkt inderdaad alleen naar processen op een geven moment en legt procedures vast: er is daarbij geen optie voor voortdurend bijwerken, zoals bijv. in de drukpersindustrie wèl gebruikelijk is bij nieuwe persen.