От януари до средата на юни тази година са били изследвани 20-те най-популярни по рейтинг сайтове. Средно около 22% от рекламите в тях, са се оказали собствени. Когато телевизионен канал показва собствена реклама, например, когато се излъчва футболен мач, това не е признак на слабост, а просто това е по-изгодно, отколкото да се продаде рекламното време - твърди изпълнителния директор на Leading Web Advertisers. По друг начин, обаче, стоят нещата с рекламите онлайн. В много от случаите сайтовете запълват местата за реклама, стараейки се по този начин да предотвратят падането на цените. Това означава, че те изпускат приход. Особено се увличат в това някои портали. Около 45% банери, показани от януари до средата на юни в портала Netscape, принадлежащ на America Online, са били собствени. 30% от портала на Уолт Дисни Go.com е запълнен именно с тях. А един от най-популярните уеб сайтове - Talkcity.com е посветил на себе си и на своя инвеститор - NBC 23% от рекламната площ.